De resultaten van een lopende of afgeronde A/B-test vind je terug in de module Data & inzichten, onder het specifieke subtabblad A/B-testen binnen de sectie Prestaties. Dit subtabblad toont de prestaties van elke variant afzonderlijk naast elkaar, zodat je per variant de vertoningen, kliks en CTR kan vergelijken en kan bepalen welke variant het best presteert.
Wacht bij het interpreteren van deze resultaten steeds tot er voldoende data verzameld is voordat je definitieve conclusies trekt; een verschil in CTR tussen twee varianten op basis van slechts enkele tientallen vertoningen is statistisch weinig betekenisvol. Zodra een winnende variant duidelijk naar voren komt, kun je de andere varianten pauzeren of verwijderen uit de A/B-set en de winnende variant eventueel omzetten naar een gewoon, doorlopend element.